网络营销与直播电商
专业介绍
本专业培养掌握本专业知识和技术技能，具备职业综合素质和行动能力，面向批发业、零售业、互联网和相关服务、商务服务业，能够从事渠道拓展运营维护、市场策划、产品策划、广告投放、直播策划执行、粉丝引导转化、内容策划推广、新媒体运营、数据分析、客户开发与管理等工作的高技能人才。
男女比例
开设课程
网络营销基础
系统介绍网络营销的基本概念、理论框架与研究方法，涵盖核心知识体系与发展脉络，为网络营销与直播电商专业后续课程学习奠定扎实的理论基础，培养学生的学科素养与分析能力。
直播电商运营
学习直播电商运营的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为网络营销与直播电商专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
直播策划与执行
学习直播策划与执行的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为网络营销与直播电商专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
短视频制作与运营
整合短视频制作与运营全流程，涵盖内容生产、平台分发、数据分析与用户运营，解决短视频的传播效果与商业转化问题，培养全链路实操能力。
新媒体营销
学习新媒体平台的营销策略与方法，涵盖品牌营销、内容营销、社交电商等，通过案例分析与实操任务，解决企业在新媒体渠道中的营销转化问题。
电子商务基础
介绍电子商务的基本概念、发展历程与核心要素，涵盖B2B、B2C等模式，为学生建立电商知识体系，解决对电商认知模糊的问题。
直播话术与技巧
学习直播话术与技巧的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为网络营销与直播电商专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
内容创作
学习内容创作的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为网络营销与直播电商专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
数据分析基础
系统介绍数据分析的基本概念、理论框架与研究方法，涵盖核心知识体系与发展脉络，为智慧机场运行与管理专业后续课程学习奠定扎实的理论基础，培养学生的学科素养与分析能力。
社群运营
学习社群运营的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为全媒体电商运营专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
消费者心理学
学习消费者心理学的基本理论与研究方法，涵盖心理现象的规律、影响因素与干预策略，培养学生的心理分析能力与应用技能，服务网络营销与直播电商专业领域的心理学应用需求。
商品拍摄与美化
学习商品拍摄与美化的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为网络营销与直播电商专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
广告投放
学习广告投放的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为网络营销与直播电商专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
品牌策划
学习品牌策划的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为服装与服饰设计专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
搜索引擎优化
学习搜索引擎优化的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为网络营销与直播电商专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
市场调研
涵盖市场调研的流程（设计问卷、抽样、执行）、定性/定量分析方法，培养调研方案设计与报告撰写能力，助力企业了解市场环境与消费者需求。
科研训练
通过参与导师课题或独立小型研究项目，让学生亲历科研全过程——从文献调研、方案设计到数据收集和成果汇报，培养基础科研素养和创新思维。
批判性思维训练
通过案例辨析、辩论赛和逻辑推理练习，系统训练证据评估、假设质疑和合理论证的思维能力，帮助学生在学习和工作中做出更理性的判断。
专业实习
通过进入专业相关岗位实操，将理论知识转化为实际能力，解决专业应用场景中的真实问题，提升职业适应力。
专业英语
学习专业领域的英语词汇、文献阅读与写作，包括专业文献翻译、学术交流等，解决专业资料阅读与国际交流问题，提升学生专业英语应用能力。
职业发展规划
系统学习职业发展理论、自我认知方法与规划流程，涵盖职业环境分析等内容，为职业路径设计提供理论支撑。
沟通与表达
训练口头表达、书面写作和非语言沟通等综合表达技能，涵盖演讲技巧、汇报展示和职场沟通等场景，提升学生在学术和职业环境中的沟通效能。
信息检索与利用
讲授信息资源的类型、检索工具和检索策略，学习利用数据库、搜索引擎和知识管理工具高效获取、评价和整合所需信息，提升信息素养。
跨学科研讨
围绕跨学科议题组织师生研讨，鼓励不同专业背景的学生交流碰撞，培养跨界思考和多视角分析问题的能力，促进学科交叉融合与创新。
社会实践
组织学生深入社区、企业或乡村开展调研、志愿服务和专业实践，在真实社会环境中锻炼综合能力，增强社会责任感和专业使命感。
毕业设计指导
针对毕业设计（论文）的全过程进行系统指导，涵盖选题、方案制定、实施过程管理和答辩准备，帮助学生高质量完成毕业环节的综合训练。
计算机应用基础
学习计算机基本操作、操作系统、网络基础及办公软件，掌握计算机入门技能，解决计算机基础应用与操作中的常见问题。
行业前沿讲座
邀请行业专家和企业高管分享行业最新动态、技术趋势和职业发展经验，帮助学生了解行业实际需求，缩小校园学习与职场之间的认知差距。
团队协作训练
通过团队建设活动、协作项目和角色扮演等方式，训练沟通表达、分工合作、冲突协调等团队工作技能，提升跨专业协作和集体问题解决的能力。
创新创业基础
介绍创新思维方法和创业基础知识，涵盖创意产生、机会评估、商业计划书撰写和创业风险管理，激发学生的创新意识和创业精神。
数据分析基础
讲授数据收集、清洗、探索性分析和可视化的基本方法，学习使用Excel、Python或SPSS等工具处理结构化数据，为各专业的数据驱动决策奠定技能基础。
学术论文写作
系统讲授学术论文的结构规范、文献引用、论证逻辑与写作技巧，从开题报告到终稿修改全流程指导，帮助学生完成高质量的学术写作。
培养目标
职业面向
面向互联网营销师、全媒体运营师等职业，渠道销售主管、直播销售员、直播运营主管、新媒体运营主管、内容策划主管、客户主管、渠道推广主管、网络广告专员、市场策划主管等岗位（群）。
培养目标定位
本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和网络推广、直播销售、新媒体运营及相关法律法规等知识，具备直播运营、内容策划与编辑、渠道开拓与运维等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事渠道拓展运营维护、市场策划、产品策划、广告投放、直播策划执行、粉丝引导转化、内容策划推广、新媒体运营、数据分析、客户开发与管理等工作的高素质技术技能人才。
能力要求
- 01
具有网络营销与直播策划、网络销售、数字化运营、新媒体推广等专业基础知识的整合和综合运用能力；
- 02
具有渠道运营策划、销售渠道拓展维护、渠道绩效管理、产品策划与评估分析、行业定位分析、销售策略制订的能力；
- 03
具有市场调研与运营方案策划推广、用户社群运营、运营推广效果监测的能力；
- 04
具有直播策划与运营、流量引入、直播数据分析与优化的能力；
- 05
具有制订客户服务标准、客户开发转化、客户关系维护、突发危机事件处理、客服绩效管理的能力；
- 06
具有诚实守信的职业道德和互联网安全意识，遵守与电子商务相关的法律法规；
- 07
具有适应产业数字化发展需求的基本数字技能和专业信息技术能力；
- 08
具有良好的学习能力、表达沟通能力和团队合作精神，具有批判性思维、创新能力和创业能力；
- 09
具有探究学习、终身学习和可持续发展能力。
实习实训
对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行直播销售与运营、内容策划与编辑、新媒体运营、网络营销推广等实习实训。在互联网和相关服务、批发业、零售业、商务服务业企业等单位进行岗位实习。