传播与策划
专业介绍
本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和信息传播、全媒体内容策划与运作等知识，具备受众市场数据收集与整理、全媒体内容创意策划与编辑加工、媒体渠道运营与维护等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事视听内容的创意策划、编辑加工、传播运营等工作的高素质技术技能人才。
男女比例
开设课程
传播学基础
介绍传播学核心概念（如受众、效果）、经典理论及研究领域，为后续专业学习奠定基础，解决传播学入门的概念与理论认知问题。
广告策划
学习广告策划的流程（如市场调研、目标设定、策略制定）与方法，掌握广告活动的整体规划能力，解决广告活动缺乏系统性规划的问题。
新媒体传播
学习新媒体传播的基本理论与实践技能，涵盖专业知识、操作方法与行业规范等内容，培养学生的传播素养与创新能力，服务文物展示利用技术专业领域的媒体传播与内容创作需求。
品牌策划
学习品牌策划的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为服装与服饰设计专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
公关策划
学习公关策划的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为公共关系学专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
文案写作
学习文案写作的基本知识与实践技能，涵盖语言规则、表达方式与交际策略等内容，培养学生的语言运用能力与跨文化交际素养，服务品牌策划与运营专业领域的语言应用需求。
市场调研
涵盖市场调研的流程（设计问卷、抽样、执行）、定性/定量分析方法，培养调研方案设计与报告撰写能力，助力企业了解市场环境与消费者需求。
视觉设计基础
系统介绍视觉设计的基本概念、理论框架与研究方法，涵盖核心知识体系与发展脉络，为传播与策划专业后续课程学习奠定扎实的理论基础，培养学生的学科素养与分析能力。
短视频策划
学习短视频策划的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为传播与策划专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
活动策划
学习活动策划的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为会展专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
社交媒体运营
学习社交媒体运营的基本理论与实践技能，涵盖专业知识、操作方法与行业规范等内容，培养学生的传播素养与创新能力，服务数字时尚设计专业领域的媒体传播与内容创作需求。
市场营销基础
学习市场营销的基本理论与方法，涵盖市场分析、营销策略、消费者行为等，为市场营销专业学习奠定基础。
Photoshop
学习Photoshop的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为视觉传达设计专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
消费心理学
研究消费者的心理活动规律（如感知、动机、态度），分析心理因素对消费行为的影响，为营销策略制定提供心理理论支撑。
新闻学基础
系统介绍新闻学的基本概念、理论框架与研究方法，涵盖核心知识体系与发展脉络，为网络新闻与传播专业后续课程学习奠定扎实的理论基础，培养学生的学科素养与分析能力。
数据分析基础
系统介绍数据分析的基本概念、理论框架与研究方法，涵盖核心知识体系与发展脉络，为智慧机场运行与管理专业后续课程学习奠定扎实的理论基础，培养学生的学科素养与分析能力。
毕业设计指导
针对毕业设计（论文）的全过程进行系统指导，涵盖选题、方案制定、实施过程管理和答辩准备，帮助学生高质量完成毕业环节的综合训练。
计算机应用基础
学习计算机基本操作、操作系统、网络基础及办公软件，掌握计算机入门技能，解决计算机基础应用与操作中的常见问题。
行业前沿讲座
邀请行业专家和企业高管分享行业最新动态、技术趋势和职业发展经验，帮助学生了解行业实际需求，缩小校园学习与职场之间的认知差距。
团队协作训练
通过团队建设活动、协作项目和角色扮演等方式，训练沟通表达、分工合作、冲突协调等团队工作技能，提升跨专业协作和集体问题解决的能力。
创新创业基础
介绍创新思维方法和创业基础知识，涵盖创意产生、机会评估、商业计划书撰写和创业风险管理，激发学生的创新意识和创业精神。
数据分析基础
讲授数据收集、清洗、探索性分析和可视化的基本方法，学习使用Excel、Python或SPSS等工具处理结构化数据，为各专业的数据驱动决策奠定技能基础。
学术论文写作
系统讲授学术论文的结构规范、文献引用、论证逻辑与写作技巧，从开题报告到终稿修改全流程指导，帮助学生完成高质量的学术写作。
科研训练
通过参与导师课题或独立小型研究项目，让学生亲历科研全过程——从文献调研、方案设计到数据收集和成果汇报，培养基础科研素养和创新思维。
批判性思维训练
通过案例辨析、辩论赛和逻辑推理练习，系统训练证据评估、假设质疑和合理论证的思维能力，帮助学生在学习和工作中做出更理性的判断。
专业实习
通过进入专业相关岗位实操，将理论知识转化为实际能力，解决专业应用场景中的真实问题，提升职业适应力。
专业英语
学习专业领域的英语词汇、文献阅读与写作，包括专业文献翻译、学术交流等，解决专业资料阅读与国际交流问题，提升学生专业英语应用能力。
培养目标
职业面向
面向全媒体运营师、公关员、剪辑师、广告设计师等职业，全媒体内容策划、全媒体内容制作及全媒体运营与维护等岗位（群）。
培养目标定位
本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和信息传播、全媒体内容策划与运作等知识，具备受众市场数据收集与整理、全媒体内容创意策划与编辑加工、媒体渠道运营与维护等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事视听内容的创意策划、编辑加工、传播运营等工作的高素质技术技能人才。
能力要求
- 01
掌握数据采集与分析的基本技能，能够运用信息技术和相关工具，对受众和内容分发渠道进行数据监控、分析及评价；
- 02
掌握媒体布局的基本技能，能够搭建全媒体传播矩阵，面向目标受众开展视听内容的精准分发、传播和营销；
- 03
具有图形图像处理、摄影摄像、视听内容剪辑、分镜头脚本/剧本撰写等技能，能够对全媒体内容进行创意设计和编辑加工；
- 04
能够策划和实施广告、短视频、品牌、活动、公关等项目，熟练撰写各类策划书、调研报告、广告文案、推广软文等相关文本；
- 05
具有较强的沟通协作和危机处理能力，能胜任媒体/客户关系的建立和维护，并具有一定的渠道管理和开拓能力；
- 06
能够熟练运用线上、线下信息传播渠道，开展整合营销传播，组织实施营销推广，展开和推动商务谈判；
- 07
具有互联网思维和较强的现代化信息技术应用能力，能够在数字化信息平台上开展视听内容策划、制作与运营相关业务；
- 08
熟悉传媒行业相关法律法规；
- 09
具有探究学习、终身学习和可持续发展的能力。
实习实训
对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行新媒体文案写作与发布、平面广告制作、活动策划、短视频策划、全媒体全案策划与营销等实训。在新媒体公司、文化传播公司、广播电视台、融媒体中心等单位进行岗位实习。