全媒体广告策划与营销
专业介绍
本专业培养掌握全媒体广告策划与营销专业知识和技术技能，具备职业综合素质和行动能力，面向广告业的广告设计师、全媒体运营师等职业，能够从事广告策划、图片及音视频制作、新媒体编辑、数据采集与分析、全媒体运营与推广等工作的高技能人才。
男女比例
开设课程
广告学基础
学习广告学的基本理论与方法，涵盖广告创意、媒体策划、效果评估等，为广告营销专业学习奠定基础。
全媒体营销
学习全媒体营销的基本理论与实践方法，涵盖市场分析、策略制定与运营管理等内容，培养学生的商业思维与营销能力，服务全媒体广告策划与营销专业领域的市场拓展与商务实践需求。
广告策划与创意
整合广告策划的策略性与创意的创新性，学习从策划到创意落地的衔接方法，解决广告策划与创意脱节的问题。
广告文案
学习广告文案的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为应用中文专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
数字广告投放
学习数字广告投放的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为全媒体广告策划与营销专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
社交媒体营销
学习社交媒体营销的基本理论与实践方法，涵盖市场分析、策略制定与运营管理等内容，培养学生的商业思维与营销能力，服务网络与新媒体专业领域的市场拓展与商务实践需求。
短视频广告
学习短视频广告的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为全媒体广告策划与营销专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
品牌管理
学习品牌管理的基本理论、方法与实践技能，涵盖管理流程、决策方法与组织运营等内容，培养学生的管理思维与执行能力，服务广告学专业领域的管理需求。
数据分析
涵盖数据清洗、统计分析、可视化等基础方法，通过工具（如Excel、Python）处理数据，提取有效信息支撑决策。
Photoshop
学习Photoshop的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为视觉传达设计专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
市场调研
涵盖市场调研的流程（设计问卷、抽样、执行）、定性/定量分析方法，培养调研方案设计与报告撰写能力，助力企业了解市场环境与消费者需求。
消费心理学
研究消费者的心理活动规律（如感知、动机、态度），分析心理因素对消费行为的影响，为营销策略制定提供心理理论支撑。
广告法规
系统学习广告法规的基本原理、制度体系与实务应用，涵盖相关法律规范与案例分析，培养学生的法律思维与实践能力，服务网络直播与运营专业领域的法律需求。
搜索引擎营销
学习搜索引擎营销的基本理论与实践方法，涵盖市场分析、策略制定与运营管理等内容，培养学生的商业思维与营销能力，服务数智营销专业领域的市场拓展与商务实践需求。
传播学基础
介绍传播学核心概念（如受众、效果）、经典理论及研究领域，为后续专业学习奠定基础，解决传播学入门的概念与理论认知问题。
客户关系管理
介绍客户关系管理（CRM）理论与方法，涵盖客户细分、维护、价值提升等内容，解决企业客户资源管理与关系维护问题，提升客户忠诚度。
信息检索与利用
讲授信息资源的类型、检索工具和检索策略，学习利用数据库、搜索引擎和知识管理工具高效获取、评价和整合所需信息，提升信息素养。
跨学科研讨
围绕跨学科议题组织师生研讨，鼓励不同专业背景的学生交流碰撞，培养跨界思考和多视角分析问题的能力，促进学科交叉融合与创新。
培养目标
职业面向
面向广告设计师、全媒体运营师等职业，广告策划、图片及音视频制作、新媒体编辑、数据采集与分析、全媒体运营与推广等岗位（群）。
培养目标定位
本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和市场营销、媒体传播等知识，具备全媒体广告策划、制作与运营推广等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事广告策划、图片及音视频制作、新媒体编辑、数据采集与分析、全媒体运营与推广等工作的高素质技术技能人才。
能力要求
- 01
具有广告策划、文案写作能力；
- 02
具有根据广告策划文案进行图片拍摄处理、短视频制作、影视广告制作的能力；
- 03
具有对新媒体数据进行分析与应用的能力；
- 04
具有组合使用多种媒体构建传播矩阵，制订全媒体平台推广和流量变现策略的能力；
- 05
具有适应广告行业数字化发展需求的基本数字技能和信息化能力；
- 06
具有互联网思维，良好的语言、文字表达、沟通和审美能力；
- 07
熟悉传媒行业相关法律法规，熟悉绿色生产、安全防护、质量管理等相关知识；
- 08
具有探究学习、终身学习和可持续发展的能力。
实习实训
对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行广告素材数字化采集、图形图像视频制作、广告文案写作、新媒体编辑、全媒体运营与推广等实训。在融媒体中心、传媒公司、互联网公司、品牌运营企业、电子商务企业等单位进行岗位实习。