广告艺术设计
专业介绍
本专业培养掌握本专业知识和技术技能，具备职业综合素质和行动能力，面向广告行业的专业化设计服务人员的广告设计、广告策划、广告制作、广告摄影（像）职业，能够从事品牌识别系统设计、平面广告设计、广告策划与创意、数字广告设计、视频广告设计等工作的高技能人才。
男女比例
开设课程
广告设计基础
系统介绍广告设计的基本概念、理论框架与研究方法，涵盖核心知识体系与发展脉络，为广告学专业后续课程学习奠定扎实的理论基础，培养学生的学科素养与分析能力。
广告策划与创意
整合广告策划的策略性与创意的创新性，学习从策划到创意落地的衔接方法，解决广告策划与创意脱节的问题。
Photoshop
学习Photoshop的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为视觉传达设计专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
Illustrator
学习Illustrator的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为视觉传达设计专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
字体设计
学习字体设计的基本原理、方法与流程，涵盖设计思维、创意表达与方案实现等内容，培养学生的设计能力与创新意识，服务视觉传达设计专业领域的设计实践需求。
版式设计
学习版式设计的基本原理、方法与流程，涵盖设计思维、创意表达与方案实现等内容，培养学生的设计能力与创新意识，服务视觉传达设计专业领域的设计实践需求。
广告摄影
学习广告摄影的构图、用光、后期处理等技能，掌握产品、人像等广告摄影的方法，解决广告视觉呈现中摄影质量不佳的问题。
品牌形象设计
介绍品牌形象设计的理论与技巧，包括标志设计、视觉识别系统等，塑造独特的品牌视觉形象。
新媒体广告
学习新媒体广告的基本理论与实践技能，涵盖专业知识、操作方法与行业规范等内容，培养学生的传播素养与创新能力，服务广告艺术设计专业领域的媒体传播与内容创作需求。
素描与色彩
美术基础课程，结合素描与色彩的学习，讲解色彩原理、色调搭配与表现技法，通过写生实践，提升造型与色彩表现的综合能力。
图形创意
学习图形创意的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为视觉传达设计专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
广告文案写作
讲解广告文案的类型（如标题、正文）、写作技巧与策略，学习如何撰写符合品牌定位与受众需求的文案，解决广告文案缺乏吸引力的问题。
印刷工艺
学习印刷工艺的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为印刷工程专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
市场营销基础
学习市场营销的基本理论与方法，涵盖市场分析、营销策略、消费者行为等，为市场营销专业学习奠定基础。
设计构成
学习设计构成的基本原理、方法与流程，涵盖设计思维、创意表达与方案实现等内容，培养学生的设计能力与创新意识，服务工业设计专业领域的设计实践需求。
视频广告制作
学习视频广告制作的基本理论与核心知识，涵盖该领域的重要概念、方法体系与前沿发展，培养学生的专业素养与实践能力，为广告艺术设计专业的深入学习与职业发展奠定坚实基础。
毕业设计指导
针对毕业设计（论文）的全过程进行系统指导，涵盖选题、方案制定、实施过程管理和答辩准备，帮助学生高质量完成毕业环节的综合训练。
培养目标
职业面向
面向广告行业的广告设计人员、广告策划人员、广告摄影（像）人员等职业，广告设计、广告策划、广告制作、商业服务业的专业化设计服务等岗位（群）。
培养目标定位
本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和广告艺术设计等知识，具备图形设计与制作、广告策划与创意、广告设计与制作等能力，具有工匠精神、信息素养和艺术素养，能够从事品牌识别系统设计、平面广告设计、广告策划与创意、数字广告设计、视频广告设计等工作的高素质技术技能人才。
能力要求
- 01
具有用户与市场调研，信息分类与处理能力；
- 02
具有市场营销、品牌策划与设计制作能力；
- 03
具有图形、色彩、标志、字体设计与制作能力；
- 04
具有包装策划、设计创意与制作、包装材料选择与应用能力；
- 05
具有数字摄影、数字摄像及视频编辑能力；
- 06
具有图像处理、版面编排设计与制作能力；
- 07
具有完成平面广告设计、数字广告设计、界面设计与制作能力；
- 08
具有广告法律法规知识及多媒体、融媒体技术等应用能力；
- 09
具有一定的应用科学技术和协同创新的能力；
- 010
1
- 011
具有探究学习、终身学习和可持续发展的能力。
实习实训
对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行品牌识别系统设计与制作、平面广告设计与制作、包装设计与制作、广告策划与文案创意、数字广告设计与制作、视频广告设计与制作、电商设计与制作、数字出版物设计与制作等实训。在广告行业、服务类行业的相关设计企业等单位进行岗位实习。